TikTok ha surgido como una fuerza dominante en la industria musical para impulsar tendencias y dar a conocer nuevos artistas. Si bien, la forma en que la plataforma compensa a los artistas ha generado controversia, existen maneras de ganar dinero con tu música allí. En este artículo, exploraremos en profundidad cómo funciona el sistema de pago regalías en TikTok.
¿Por qué es importante estar en TikTok?
Aunque el sistema de regalías de TikTok puede ser cuestionado, la realidad es que la plataforma se ha convertido en un motor clave para el descubrimiento y el crecimiento de artistas. Según un estudio de Pew Research, el 67% de los adolescentes son usuarios de TikTok, y más de 175 canciones llegaron al Billboard Hot 100 después de volverse tendencia en la plataforma el año pasado.
Ignorar TikTok puede significar limitar seriamente la capacidad de un artista para crecer y ser descubierto. Tal como lo explica un video de Vox, las creaciones de TikTok, aunque no se compensen directamente, pueden traducirse en un aumento significativo de las reproducciones en servicios de streaming como Spotify.
¿Qué tipo de regalías se pueden ganar en TikTok?
A diferencia de los servicios de streaming tradicionales como Spotify, TikTok no sigue un modelo de negocio estándar de pagar regalías por reproducciones o ejecuciones. En su lugar, la plataforma genera "micro-regalías de sincronización" a través de múltiples usos de sincronización y acuerdos de licencia directa.
Estos acuerdos de licencia se negocian individualmente entre TikTok y los titulares de derechos, ya sean sellos discográficos, editoriales musicales o distribuidores. Según varios informantes, estos acuerdos le dan a TikTok un amplio margen para utilizar el catálogo de música durante un período de tiempo determinado, típicamente de uno a dos años.
Una forma de evitar el proceso de licencia tradicional es a través del servicio SoundOn de TikTok, que permite a los artistas subir música directamente a la plataforma y comenzar a ganar regalías tan pronto como se utilice. Durante el primer año, los artistas reciben el 100% de los ingresos, y luego el 90% después de eso, con la opción de distribuir su música a otros servicios de streaming.
¿Quién no es elegible para cobrar regalías en TikTok?
Si tu sello discográfico, editorial musical o distribuidor no tienen un acuerdo de licencia con TikTok, no podrán cobrar regalías en tu nombre. Un ejemplo extremo de esto es lo que le sucedió a Kate Bush cuando su icónica canción "Running Up That Hill" se volvió viral después de aparecer en Stranger Things. A pesar de acumular más de 5 mil millones de reproducciones en TikTok, Bush no ganó ni un centavo, ya que su distribuidor (Warner Music Group) no tenía un acuerdo de participación en los ingresos o de pago de regalías con TikTok.
Afortunadamente, Bush es dueña de los derechos de autor de sus grabaciones originales a través de un sello independiente llamado Noble & Brite. Además, la canción recibió un gran impulso en los servicios de streaming, lo que le reportó ganancias estimadas en $2.3 millones el mes después del estreno de Stranger Things. Sin embargo, este caso pone de manifiesto el argumento de TikTok de que la plataforma es más una herramienta de promoción que un generador de regalías.
¿Cómo se licencia la música en TikTok?
TikTok negocia acuerdos de licencia directa con sellos discográficos, editoriales musicales y distribuidores caso por caso. Según Tim Ingham, fundador de Music Business Worldwide, estos acuerdos se pueden describir como "cheques a ciegas" que le dan a la plataforma de redes sociales un amplio margen para utilizar el catálogo de música durante un período de tiempo determinado.
Estos acuerdos se asemejan a las licencias globales que se han negociado históricamente con emisoras de radio, cadenas de televisión y clubes nocturnos. Los ingresos se dividen entre distribuidores, editoriales y sellos discográficos de acuerdo con los acuerdos individuales que tienen con los artistas.
¿Quién es responsable de cobrar las regalías de TikTok?
Las editoriales musicales y los distribuidores con acuerdos de licencia con TikTok son los responsables de cobrar las regalías devengadas. Estos cobran una parte del "fondo de regalías" que TikTok publica trimestralmente, basada en la proporción de videos de TikTok creados con composiciones que administran.
Luego, distribuyen esas regalías a sus clientes en función de los informes de uso proporcionados por TikTok. Si tienes dudas sobre si eres elegible para ganar y cobrar regalías de TikTok, lo mejor es preguntarle a tu sello discográfico, distribuidor o editorial musical.
La evolución del modelo de negocios de TikTok
Si bien el modelo de regalías de TikTok ha sido criticado por algunos en la industria musical, la plataforma argumenta que su impacto en la promoción y el lanzamiento de carreras es invaluable. Su director global de música, Ole Obermann, afirma que el éxito de los artistas en TikTok se ha traducido en contratos de sellos discográficos y editoriales, el lanzamiento de carreras y un aumento significativo en las reproducciones de streaming.
Obermann también señala que TikTok es un servicio único que ha pionero la adopción del video de corta duración, y que su modelo de negocio evolucionará a medida que la interacción con la música en la plataforma también lo haga.
Ahora bien, a medida que TikTok continúa creciendo y consolidándose como una fuerza dominante en la industria musical, es probable que su modelo de negocios y de regalías también evolucione. Tal como lo señaló Obermann, a medida que la interacción con la música en la plataforma cambie, su modelo de negocios también lo hará.
Esto podría implicar una mayor transparencia y un sistema de regalías más equitativo para los artistas, o bien una mayor integración con los servicios de streaming tradicionales. Lo que está claro es que TikTok se ha convertido en un elemento clave en la estrategia de promoción y lanzamiento de artistas, y su impacto en la industria musical seguirá siendo objeto de escrutinio y debate.
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