El grupo líder en banca de inversión, ofreció una mirada optimista sobre el futuro de la industria musical. Desde el crecimiento de la música en vivo hasta el surgimiento de nuevos mercados gracias a la inteligencia artificial, este informe brinda valiosas perspectivas para que artistas y empresas tomen mejores decisiones en materia de financiación musical. En este artículo, desglosaremos los puntos principales:
Los informes de Goldman Sachs detallan tendencias y previsiones muy exactas que pueden ayudarnos a tomar mejores decisiones en términos de financiación musical. Para 2023, el anterior informe ya había destacado un crecimiento de ingresos, impulsado por tres factores clave: Los aumentos de precios de los servicios de streaming, los cambios en las estructuras de pago de regalías gracias a la adopción de modelos centrados en el artista y los avances en inteligencia artificial que abrieron nuevas vías de monetización.
En relación al 2024, el nuevo informe destaca tres aspectos que marcarán el rumbo: continuarán los aumentos de precios en los servicios de streaming, habrá nuevos avances en materia de Inteligencia Artificial y un creciente poder de los "Superfans".
1-Aumento de los precios de servicios de Streaming.
Una de las principales predicciones del informe de Goldman Sachs es que los principales servicios de streaming implementarán nuevas rondas de aumentos de precios en 2024. Estas subidas, junto con la introducción de funciones premium a precios más altos, impulsarán el crecimiento de los ingresos del sector. Según el informe, los analistas prevén que el mercado total de streaming alcance los 42.000 millones de dólares en 2024, un aumento significativo respecto a los años anteriores.
Más allá de los aumentos de precios, el informe también destaca la necesidad de que los servicios de streaming evolucionen sus modelos de suscripción. Esto puede incluir la introducción de niveles intermedios con publicidad, que ofrecen una alternativa más asequible al plan premium sin anuncios. Además, los analistas advierten sobre el riesgo de que los usuarios freemium opten por permanecer en el nivel gratuito durante más tiempo, o que los suscriptores migren hacia las versiones con publicidad.
2-Optimización de los pagos de regalías.
Otro aspecto clave es la evolución de los modelos de pago de regalías a los artistas y titulares de derechos. El informe señala que los cambios en la asignación de ingresos entre catálogos y pistas individuales beneficiarán a los grandes titulares de derechos, lo que representa una oportunidad para los inversores de Goldman Sachs.
3-Crecimiento de la inteligencia artificial en la música.
La evolución de la inteligencia artificial (IA) también se perfila como un factor clave en el futuro de la industria musical, según el informe de Goldman Sachs. Si bien la IA plantea tanto oportunidades como desafíos, se prevé que los grandes titulares de derechos serán los principales beneficiarios a medida que se materialicen estas nuevas posibilidades.
Una de las principales oportunidades que ofrece la IA es la apertura de nuevas vías de monetización del contenido musical. Los analistas de Goldman Sachs destacan el potencial de los modelos de IA generativa para generar ingresos adicionales para la industria.
Más allá de la monetización, la IA también tendrá un impacto significativo en los procesos de creación y distribución de música. Desde la composición asistida por IA hasta la personalización de recomendaciones y experiencias de escucha, esta tecnología transformará profundamente el ecosistema musical.
4- El poder de los "Superfans": Una fuente de ingresos crucial.
Un tema recurrente en el informe de Goldman Sachs es el creciente papel de los superfans en la industria musical. Estos fanáticos con un alto nivel de compromiso representan una oportunidad multimillonaria, ya que gastan aproximadamente un 80% más en música que el oyente promedio.
Según el informe, el modelo actual de streaming no distingue entre usuarios, cobrando la misma tarifa mensual independiente del nivel de compromiso. Sin embargo, las empresas musicales deben aprovechar los datos disponibles para diseñar ofertas y servicios específicos para este segmento de alto valor.
Además de las oportunidades en el streaming, el informe también destaca el resurgimiento de las ventas físicas, especialmente en formatos como el vinilo. Los superfans son más propensos a adquirir estos soportes, lo que representa una nueva fuente de ingresos para artistas y sellos discográficos.
5- Música en vivo: En solido crecimiento.
Más allá de las tendencias digitales, el informe de Goldman Sachs también resalta el sólido desempeño del segmento de música en vivo. En 2023, este sector experimentó un crecimiento del 25%, superando ampliamente las expectativas iniciales.
Según el informe, el gasto en conciertos ha demostrado ser resiliente incluso en un contexto de alta inflación y presión sobre el gasto de los consumidores. Esto se debe en parte a la creciente demanda estructural de experiencias, especialmente entre la Generación Z y los Millennials.
El informe destaca el impacto de giras de artistas de alto perfil, como Taylor Swift y Beyoncé, que han generado un aumento tanto en la asistencia a los eventos como en el poder de fijación de precios, impulsando así el crecimiento del sector.
6- Perspectivas para 2030: Una Industria en constante evolución.
Mirando hacia el futuro, el informe de Goldman Sachs proyecta un crecimiento continuo de la industria musical hasta 2030, con un énfasis en el fortalecimiento de la música en vivo y el publishing.
Para 2030, se estima que los ingresos netos de la industria musical alcanzarán los 116.500 millones de dólares. Dentro de este panorama, la música en vivo se proyecta como el segmento de mayor crecimiento, con ingresos estimados en 51.700 millones de dólares.
Si bien el mercado total de streaming se prevé que alcance los 73.000 millones de dólares en 2030, esta cifra representa una reducción significativa respecto a las proyecciones anteriores. Esto refleja la necesidad de una mayor evolución y diversificación de los modelos de negocio en este segmento.
En resumen, el informe "Music in the Air" de Goldman Sachs ofrece una visión profunda y optimista del futuro de la industria musical. Con un enfoque en el crecimiento de la música en vivo, la evolución del streaming y el poder de los superfans, se proyecta un panorama lucrativo para artistas y empresas por igual. Puedes acceder al informe completo AQUI.
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