Después del conflicto que llevo a Universal Music Group (UMG) a retirar su catálogo musical de TikTok hace apenas tres meses, las dos compañías han logrado alcanzar un entendimiento que devuelve la música del sello discográfico a la popular red social. En el marco de la conciliación, han anunciado un acuerdo de licencia que marca una nueva era de colaboración estratégica.
En enero de este año, UMG había anunciado que no renovaría su acuerdo con TikTok debido a desacuerdos sobre los pagos de regalías y preocupaciones por el impacto de la inteligencia artificial en la plataforma. Sin embargo, después de intensas negociaciones, las compañías han logrado llegar a un nuevo entendimiento que aborda estas inquietudes clave.
Uno de los principales puntos de fricción entre UMG y TikTok había sido la tasa de regalías propuesta por la plataforma, la cual UMG consideraba "una fracción" de lo que pagan otras redes sociales. En tal sentido, el nuevo acuerdo promete una "remuneración mejorada" para los artistas y compositores representados por el sello discográfico, lo que sin duda fortalecerá la posición de los creadores en la plataforma.
Otro punto clave era la preocupación de UMG por el uso de inteligencia artificial (IA) en la industria musical. El nuevo acuerdo estipula que TikTok y UMG trabajarán en conjunto para eliminar la música no autorizada generada por IA de la plataforma, así como para desarrollar herramientas que protejan la autoría humana y la economía que fluye hacia los artistas.
El impacto del retiro temporal de UMG y el caso de Taylor Swift.
La ausencia temporal de la música de UMG en TikTok puso de manifiesto la importancia que tienen los artistas y su contenido musical para la experiencia de los usuarios en la plataforma. Esto subraya la necesidad de que las empresas del sector musical fortalezcan sus vínculos con las comunidades de fans en las redes sociales.
Durante el periodo en que el catálogo de UMG estuvo ausente de TikTok, se produjeron más de 37,000 solicitudes de eliminación por parte de la disquera, lo que resultó en el silenciamiento de 120 millones de videos en la plataforma. Esta situación evidenció la importancia de la música de UMG para la experiencia de los usuarios de TikTok.
Un hito destacado durante este conflicto fue el regreso inesperado de la música de Taylor Swift a TikTok, a pesar de que su sello, Universal Music Group, no tenía un acuerdo vigente con la plataforma. Esto se debió al inusual nivel de control que Swift ejerce sobre su propia música, lo que le permitió llegar a un acuerdo individual con TikTok.
Los puntos clave del nuevo acuerdo.
Más allá de las regalías y la protección de la propiedad intelectual, el acuerdo también abre la puerta a nuevas formas de monetización para los artistas de UMG a través de las capacidades de comercio electrónico de TikTok. Ambas empresas se han comprometido a explorar estas posibilidades en beneficio de la comunidad creativa.
Es decir, los artistas de UMG tendrán acceso a herramientas y funcionalidades exclusivas de TikTok que les permitirán amplificar su alcance, construir comunidades de fans y explorar nuevas formas de monetización, como la integración de ventas de entradas.
Otro de los aspectos más destacados del acuerdo es el compromiso conjunto de UMG y TikTok de desarrollar herramientas y políticas que protejan la autoría humana en la era de la IA generativa. Esto es fundamental para salvaguardar el valor y la integridad del arte musical.
Si bien no se ha revelado una fecha específica, ambas compañías han enfatizado estar trabajando arduamente para devolver el catálogo musical de UMG a la plataforma "a su debido tiempo". Esto significa que en cuestión de semanas, los fanáticos de TikTok podrán volver a disfrutar de sus artistas favoritos respaldados por UMG.
Sin dudas, la disputa inicial puso de manifiesto una tensión creciente entre los sellos discográficos y las plataformas digitales en torno a temas como regalías y derechos de autor. Este nuevo acuerdo puede sentar un precedente para futuras negociaciones y colaboraciones en el sector musical.
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