El año 2024 ha sido un período de transformación para la radio, reflejando cambios no solo en las preferencias musicales, sino en las tendencias sociales más amplias. Aunque el gasto publicitario político impulsó esperanzas de un resurgimiento, especialmente en aquellos lugares con alta demanda publicitaria, el crecimiento y la resiliencia de la industria pintan un panorama más matizado. Aquí exploramos las últimas perspectivas de Fred Jacobs a través de Jacobs Media, destacando los formatos de radio que prosperan y lo que esto significa para los oyentes, los especialistas en marketing y las radios.
El aumento del gasto en publicidad política.
En USA, el ciclo electoral de este año, que presenta a Kamala Harris y Donald Trump, ha impulsado un nivel sin precedentes de gasto publicitario político, transformando el panorama de los medios. Solo la campaña de Harris ha destinado más de $465 millones a publicidad, más del doble de la inversión de Trump, de $204 millones. Sin embargo, mientras que la televisión local está saturada de anuncios políticos, en la radio, la presencia es más inconsistente, con anuncios que varían significativamente de un mercado a otro.
Principales formatos de radio en 2024.
El género más importante en los Estados Unidos sigue siendo el Country, con 2,172 emisoras de radio. Sin embargo, el Top 40, que ocupa la décima posición, ha experimentado una caída de casi el 2% respecto al año pasado, continuando una tendencia a la baja observada en los últimos años.
Los formatos ausentes en la lista también cuentan una historia: géneros como Jazz, Clásica y Triple A, aunque dominantes en la radio pública, no aparecen en los rankings generales. Tampoco se encuentran los formatos Urbanos (incluido el Hip Hop), Adult Contemporary, Rock, Alternativo y Oldies, reflejando cambios significativos en las preferencias de las audiencias y en la estructura del mercado de radio.
El español y la música Cristiana.
Un aspecto positivo destacado es el crecimiento del formato en español, que ocupa la quinta posición y ha sumado 15 estaciones de radio en el último año. Esto es indicativo de los cambios demográficos en los Estados Unidos y sugiere un potencial de crecimiento continuo.
Pero el verdadero fenómeno es la radio Cristiana, que coloca dos formatos entre los cinco primeros y muestra un notable crecimiento. La categoría de “Religión”, que se enfoca en contenido hablado con algunas estaciones que incluyen música, ha crecido más del 1% en el último año, añadiendo 26 estaciones. El formato de Contemporary Christian también continúa en ascenso, una tendencia que Jacobs Media ha seguido durante más de una década, y que se intensificó especialmente después de la pandemia de 2020.
El caso del Rock Clásico.
Un formato que también ha mostrado signos de vida es el Rock Clásico, que ha añadido seis estaciones desde septiembre del año pasado. Aunque el crecimiento es modesto, su capacidad de perdurar a lo largo de las décadas subraya la resiliencia de ciertos géneros. Como señaló Fred Jacobs, la pregunta sobre cuánto tiempo más sobrevivirá el Rock Clásico se ha planteado desde 1986, lo que sugiere una fuerza perdurable en ciertos nichos de audiencia.
Conclusión
Si bien este estudio no sirve como una predicción infalible del futuro, sí sirven como indicadores clave de hacia dónde se dirige la industria. Los formatos en crecimiento, como la radio cristiana y el contenido en español, reflejan no solo cambios en la industria, sino también en las audiencias y las estrategias de las radios. Mantenerse al tanto de estas tendencias es esencial para comprender y anticipar los movimientos futuros en el mundo de la radio.
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